Прогнозы Ильи Maddyson Давыдова: Конец эпохи для российских стримеров
Известный российский стример Илья Maddyson Давыдов поделился своими опасениями относительно будущего российского стриминга. По его мнению, к началу 2026 года значительная часть стримеров столкнётся с резким сокращением доходов из-за урезания рекламных бюджетов букмекерских контор. Эти мысли Maddyson высказал в своем Telegram-канале, предупреждая о грядущих переменах на рынке.
Сокращение бюджетов и роль букмекеров
Давыдов отметил, что текущий отчётный квартал завершится, и вместе с ним закончатся выделенные бюджеты. Он подчеркнул, что букмекеры составляют до 95% основного дохода большинства стримеров. Ситуация, по его словам, кардинально изменится:
На следующий квартал, начиная с января 2026 года, бюджеты [ужас] как порезали. Их просто нет.
Стример рассказал, что сам недавно потерял спонсора, хотя и нашел нового. При попытках договориться с букмекерами он столкнулся с отказами, многие из которых мотивировали решение прекращением сотрудничества со стримерами вообще. Более того, некоторые, по его словам, винили его в обострении данной ситуации.
Причины изменений: Законы и перераспределение рекламы
По словам Maddyson, причиной таких изменений стало принятие нового закона, который либо сокращает доходы букмекеров, либо увеличивает их налоговую нагрузку, что напрямую привело к урезанию рекламных бюджетов, особенно тех, что были признаны неэффективными. Он предвидит, что реклама продолжит присутствовать на телевидении, поскольку это воспринимается как поддержка реального спорта. Возможно, киберспорт также сохранит часть рекламных инвестиций из-за своей тесной связи со ставками. Однако, для большинства стримеров прогноз неутешительный:
В начале следующего года стримеры отсосут — почти у всех отлетят баннеры. Короче, скоро шоколадная жизнь закончится.
“Дутый пузырь” российского стриминга
Хотя “киты” индустрии, по его мнению, могут не пострадать, он утверждает, что букмекеры отказываются не только от мелких стримеров, но и от достаточно крупных игроков с онлайн-аудиторией в 30-40 тысяч человек, чей онлайн он назвал “мёртвым”, подразумевая накрутку и отмывание переходов. Его вывод категоричен:
Почти все отлетят. А почему? А потому что это всё — дутый пузырь. Не существует никакой стриминговой индустрии в России. Пузырь лопнул — с января на завод.
Ранее Илья Maddyson Давыдов уже выражал намерение собрать собственную команду по Dota 2, хотя и признавал сложности в подборе совместимого состава.
Versione in italiano
Previsioni di Maddyson: Tempi duri per gli streamer in Russia
Il noto streamer russo Ilya Maddyson Davydov ha condiviso le sue preoccupazioni riguardo al futuro dello streaming russo. A suo parere, entro l`inizio del 2026, una parte significativa degli streamer affronterà una drastica riduzione dei guadagni a causa del taglio dei budget pubblicitari delle agenzie di scommesse. Maddyson ha espresso queste riflessioni sul suo canale Telegram, avvertendo di imminenti cambiamenti nel mercato.
Riduzione dei budget e ruolo delle agenzie di scommesse
Davydov ha notato che il trimestre di riferimento attuale si concluderà, e con esso si esauriranno i budget allocati. Ha sottolineato che le agenzie di scommesse costituiscono fino al 95% delle entrate principali per la maggior parte degli streamer. La situazione, a suo dire, cambierà radicalmente:
Per il prossimo trimestre, a partire da gennaio 2026, i budget sono stati tagliati [terribilmente]. Semplicemente non ci sono più.
Lo streamer ha raccontato di aver egli stesso perso recentemente uno sponsor, sebbene ne abbia trovato uno nuovo. Nei tentativi di negoziare con le agenzie di scommesse, ha incontrato rifiuti, molti dei quali giustificavano la decisione con la cessazione generale della collaborazione con gli streamer. Inoltre, alcuni, a suo dire, lo hanno incolpato di aver sollevato questa situazione.
Cause dei cambiamenti: Leggi e ridistribuzione della pubblicità
Secondo Maddyson, la causa di questi cambiamenti è l`adozione di una nuova legge che riduce gli introiti delle agenzie di scommesse o aumenta il loro carico fiscale, portando direttamente al taglio dei budget pubblicitari, specialmente quelli ritenuti inefficaci. Prevede che la pubblicità continuerà ad essere presente in televisione, poiché ciò è percepito come un sostegno allo sport reale. Forse anche gli eSport manterranno una parte degli investimenti pubblicitari a causa del loro stretto legame con le scommesse. Tuttavia, per la maggior parte degli streamer, la previsione è scoraggiante:
All`inizio del prossimo anno, gli streamer saranno rovinati – quasi tutti perderanno i loro banner. Insomma, presto la vita da sogno finirà.
La “bolla gonfiata” dello streaming russo
Sebbene i “pesci grossi” dell`industria, a suo avviso, potrebbero non subire danni, egli sostiene che le agenzie di scommesse stiano rifiutando non solo i piccoli streamer, ma anche giocatori piuttosto importanti con un`audience online di 30-40 mila persone, il cui online ha definito “morto”, sottintendendo manipolazione e riciclaggio di visualizzazioni. La sua conclusione è categorica:
Quasi tutti saranno spazzati via. E perché? Perché è tutta una bolla gonfiata. Non esiste alcuna industria dello streaming in Russia. La bolla è scoppiata – da gennaio, si torna in fabbrica.
In precedenza, Ilya Maddyson Davydov aveva già espresso l`intenzione di creare la propria squadra di Dota 2, pur riconoscendo le difficoltà nel trovare una formazione compatibile.
Виталий П 
Marco Castellani